Het zal je vast niet zijn ontgaan dat er de afgelopen twee jaar veranderingen zijn geweest op het gebied van cookiebeleid en privacywetgeving. Deze veranderingen zijn niet zonder reden, omdat zowel websitebezoekers als eigenaren meer controle krijgen over hun eigen gegevens. In maart wordt opnieuw een wijziging in de cookiewet doorgevoerd. Volgens de Europese wetgeving, met name de Digital Markets Act (DMA), zijn advertentieplatformen zoals Google en Meta verplicht om op een legale manier gegevens te verzamelen. Voor gebruikers van betaalde advertenties is het belangrijk om op te letten. In dit artikel wordt uitgelegd waarom deze veranderingen nodig zijn en wat er moet worden gedaan.

Google Consent Mode V2

Google Consent Mode V2 is een systeem waarmee website eigenaren aan bezoekers kunnen vragen of ze akkoord gaan met het gebruik van cookies. Door dit correct te implementeren, kunnen adverteerders de privacy van websitebezoekers beter beschermen en voorkomen dat gegevens ongeoorloofd worden gebruikt voor marketingdoeleinden. Het is essentieel om Google Consent Mode V2 correct te gebruiken omdat het een koppeling vereist met de cookiebanner van de website, waar bezoekers hun privacy voorkeuren kunnen aangeven. Als Consent Mode V2 niet juist wordt geïmplementeerd, kunnen vanaf maart geen remarketing doelgroepen worden ingevuld. Wat aanzienlijke gevolgen kan hebben voor de effectiviteit van advertentiecampagnes.

De gevolgen 

Niet naleven van de nieuwe regels kan gevolgen hebben voor adverteerders. Het niet correct implementeren van Consent Mode V2 kan leiden tot opschorting van advertentiekanalen zoals Google Ads of Meta. Dit betekent dat advertentiecampagnes niet alleen minder effectief worden, maar ook het inzicht in campagneresultaten verloren gaan.

Hoe zorg je dat je klaar bent voor Google Consent Mode V2?

Adverteerders worden aangemoedigd om tijdig actie te ondernemen en de benodigde stappen te nemen om Consent Mode V2 correct te implementeren. Dit is cruciaal om boetes te voorkomen en de effectiviteit van advertenties strategieën te behouden, terwijl ook de privacy van websitebezoekers wordt gerespecteerd. Google adviseert het gebruik van een gecertificeerd Consent Management Platform (CMP) voor een naadloze integratie van Consent Mode V2. Implementatie kan plaatsvinden door tags aan te passen op basis van de algemene sitetag, gebruik te maken van aangepaste sjablonen in Google Tag Manager of via een CMP. Zorg ervoor dat je cookiebeleid en privacyverklaringen up-to-date zijn en raadpleeg bij twijfel een jurist. Het naleven van privacywetgeving is niet alleen een wettelijke verplichting, maar ook essentieel voor het behoud van vertrouwen en geloofwaardigheid in de digitale advertentiewereld.